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受賞履歴

第38回愛媛広告賞その他部門 優秀賞/第38回愛媛広告賞印刷広告部門 佳作

2018年度

作品名:「宇和島鯛めし」ポスター

クライアント:宇和島鯛めし組合様

AD・D・P・C:清家忠明
書:清家廣硯

企画意図

今、消費者の趣向が多様化している中、単に珍しい郷土料理というだけでは、旅行者は食べに来てくれません。郷土料理の背景にあるストーリーが必要です。
また、モノからコトに変わってきている中、宇和島鯛めしのお召し上がり方は、自分で卵と刺身とタレをかき混ぜて食べるという体験に近いと思います。
この独自性を活かす事がブランディングに繋がると考えました。

コンセプトは 「潮が伝える海賊の味」

「潮」船上での酒盛り時に食べていた海賊料理

「伝」日振島沖、宇和海の郷土料理として今に残る

「味」鯛の刺身が入った贅沢な卵かけご飯

歴史、風土、料理のそれぞれの要素が一つにまとまったコピーで最後まで読み終えた人が「あっそういうことか!」と腑に落ちる事で見た人の記憶に残るものと考えています。

また、両方のポスターには、宇和島鯛めしの召し上がり方の動画のQRコードをいれ、料理を待つ間に見ていただけるようにしています。
このことで店員の方々の説明の時間を省略出来るよう考えています。

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